【成功之道】12万次撞击赢得的品牌

智富时代杂志 2019-06-20 13:55:22

点击上方智富时代杂志关注




“好孩子”是中国最著名的儿童用品品牌,品牌认知度超过95%,产品销往全球70余个国家和地区,并在北美和欧洲拥有业界领先的市场份额。


1988年刚进不惑之年的宋郑还,一个对企业、产品、经济都一窍不通的数学老师,接手了一家面临倒闭的微波炉校办工厂。1989年转型推出一款四功能婴儿车,投入市场后好评如潮,订单突破30万辆。同年宋郑还在昆山创立了好孩子儿童用品有限公司。



1993年,“好孩子”成为国内童车行业的销量冠军、1999年“好孩子”登上美国婴儿车销量冠军宝座、2006年成为欧洲销量冠军,其后便蝉联冠军10多年至今。“好孩子”不仅是全球童车界的常胜将军,还集合各行业力量向跨行业的尖端技术挑战。


1999年8月的一天,宋郑还在报纸上看到:“中国交通部的统计数据显示,我国每年有超过1.85万14岁以下的儿童死于交通事故,交通事故死亡率是欧洲的2.5倍、美国的2.6倍。据国际交通安全机构发布的信息,使用儿童汽车安全座椅可以将车祸中婴儿的死亡率降低70%,4~7岁儿童的死亡率降低59%。”“关心孩子、服务家庭、回报社会”的企业宗旨和“改善儿童生存环境,提高儿童生活品质”的使命感,促使他决定研发儿童安全座椅。


儿童安全座椅研发团队成立后,大家以饱满的热情投入到新项目中。他们夜以继日研讨方案、不断试制改进,几个月后一款儿童安全座椅诞生了。


在大家欢天喜地以为圆满完成任务的时候,宋郑还冷静地说:“德国高速公路没有限速,很多事故发生时的速度远远超过50公里/小时,孩子如果用了我们的汽车安全座椅,根本无法保证乘车安全。虽然行业以50公里时速撞击为标准,但不能让孩子们受到最好的安全保护。这不符合我们的企业宗旨。”于是,这款座椅还没与顾客见面就被宋郑还枪毙了。


几个月的心血顿时化为乌有,一个新员工不解地小声嘀咕:“产品达到行业标准就是合格品,怎么自己还否定自己,这不是自断后路吗?”旁边的老员工立即说:“我们每款童车的标准都高于行业标准,看来董事长对新开发的儿童安全座椅也是这个要求。”


宋郑还亲自参加团队的方案讨论,大家在现有的基础上,从材料的性能、规格,到技术层面的应用,每个环节都以最高标准去执行。反复多次试制,可是最终的测试结果仍不尽人意。特别是伤害值这项指标突破不了。整个团队遇到了瓶颈,大家很苦闷。


宋郑还及时给团队聘请了汽车方面的专家,方案调整后,果然有起色,但距宋郑还的期望值还是有差距。四项安全指标三项远远高于企业标准,只有胸部合成加速度这项仅略高一点。这个结果在当时儿童安全座椅行业已经是最好的了!怎么办?告一段落还是继续前进?停下脚步不是“好孩子”的风格,可该如何提高呢?


儿童安全座椅是公司的重点研发项目,宋郑还回到家,坐在客厅里还在想这个问题。刚好电视正在报道乘坐“神舟”五号载人飞船执行任务的航天员杨利伟,妻子在一边激动地感叹:“中国航天人员真了不起。”宋郑还的眼球也被深深地吸引着,他忽然眼前一亮,立即决定聘请航天专家来辅助研发


经过采用航天专家的建议,把航天器返回舱的蜂窝铝应用在产品上,这样当汽车发生意外碰撞时,可以有效吸能减震,大幅降低孩子所受的冲击力。结果显示,对儿童胸部造成的压力仅为国际标准规定数值的一半。这样儿童安全座椅的安全性能标准从行业规定的时速50公里提升到80公里,相当于保护儿童从3楼坠落提升到从8楼坠落依然安全。


儿童安全座椅这个项目,“好孩子”花费了4年多时间,投入了6个多亿元的资金,经过了12万次的实验室撞击测试。这个过程对于研发人员来说是残酷的,否定、否定、再否定,在一次次自我否定、颠覆中不断提升完善。为了实测高速安全座椅的性能,他们进行了时速达94.7公里的真车实撞,结果表明,儿童胸部承受的最大冲击力仅为29.5个重力加速度,数值远远低于国际标准。



功夫不负有心人,“好孩子”儿童安全座椅,四大安全指标均符合国标、欧标、美标。它的安全性、舒适性、易用性是行业里的绝对王者,也是目前世界上安全性能最高的儿童汽车安全座椅。



在国外,几乎每周都有安全座椅等儿童耐用品召回事件。“好孩子”从未发生过一起类似事件。


宋郑还道出“好孩子”的商机:“行业标准高于国家标准,企业标准要高于行业标准,因为企业标准才是真正的品牌标准。我们的产品标准普遍是国标的4倍、欧标的2倍。” 正是因为这样的高标准,所以“好孩子”能成为全球领先的儿童用品公司。


(文/刘玲竹)


-END-


欢迎关注、分享《智富时代》杂志官方微信,每天为您推送实用创业致富信息,掌握经营门道,开拓财富视野!

【微信互动平台开通啦!】广大读者可以就本刊所有文章、感兴趣的话题和当前经济领域的热点、焦点问题等与本刊编辑互动交流。褒贬、赞弹均可。参与者有机会获得精美礼品一份。

智富时代杂志社微店可以关注啦!http://weidian.com/s/919135981?wfr=c

 

【参与方式】关注本公众号,并直接回复即可;或以邮件形式发送至zfsd1985@163.com。期待您的参与!

 

*回复订阅可获取杂志订阅方法;

*往期杂志可通过点击下方阅读原文进入【中国智富信息网】浏览!


更多精彩内容,尽在阅读原文